十六一早，周家老辈三人就坐飞机返回了云港市，一方面自家的公司要正常运转，另一方面此行的目的已经大成。
两家人都很开明，并没有帮两个年轻人定下婚期之类的，也没有给俩年轻人规划未来，一切尊重当事人的决定。
“妈我和周铭晚饭不在家吃了。”稍微打扮一下的乔欣牵着周铭的手对陈蓉说。
“知道了你们开车吗？”陈蓉问道。
“不用了妈，晚上没准要喝点酒。”
“喝差不多就行，别喝多了。”
“知道了妈我们走了。”
……
“好久不见欣欣妹子，这人更漂亮了。”一个近乎花白的光头，父母被岁月烙印下一道深深的纹印，浓眉大眼精神烁烁，脸上留下青春坑痕，下巴上留着一撮胡子，一件短款羽绒服映衬下显得有些胖的中等身材中年男子走进包房。
“张哥来了，好久不见快坐。”乔欣和周铭站起来招呼来人坐下。
“铭我来给你正式介绍一下，这位就是我上次和你说的那个参故事青春小酒的策划人张哥，一个很有实力的落地策划人。张哥这是我男朋友周铭，做策划执行的。”
“您好张哥。”周铭以后辈礼和老张握手。
“你好兄弟。”
“张哥喝点什么？”三人入座后，乔欣问道。
“白开水吧。”
点完菜后，已经认识的三人闲聊起来。
“周兄弟是南方人吧？”健谈的老张一边喝水一边问道。
“是的我是云港人。”周铭坐正了一下继续试探着说：“张哥您这么厉害，看起来也比较年轻有为，您今年有50吗？”
听着周铭说完，老张仿佛瞬间被施了定身术：端着的水杯、瞪大的眼睛、张着的嘴都一动不动。老张心里问自己：哥不就是遗传脱发外加有明显的抬头纹，还有就是黑点，可是哥有这么老吗？
这也不能都怪周铭，乔欣从没介绍过老张的年龄，另外就是好学的周铭这两天和乔欣的亲戚见面聊天，基本开场的前几句话就问年龄。当然了水土和地域也是不可或缺的因素。
看到老张的尴尬，乔欣拽了下周铭的胳膊，瞪了周铭一眼道：“张哥今年才35。”
周铭也感觉到了自己的冒失，红着脸挠挠头尴尬地对老张笑笑。
“没事儿，我就是长得着急。”老张一边喝水，一边对周铭摆摆手，“去年有一次去京都，坐地铁给一个7、8岁小女孩让座，小孩子还客气的对我说了一句‘谢谢爷爷’呢。”
不愿意三个人在这个尴尬的话题继续，乔欣说道：“张哥我记得听您说您专注策划领域已经5年了。”
“全心做策划确实5年了，如果说参与策划已经10年了，当然前5年就是出点创意。”
“那张哥给我们说说策划呗，我们俩都是新人向您多学习学习。”乔欣继续说道。
“哪有新人旧人，策划也可以说是一个技术活，达者为师。”老张顿了一下继续说：“咱们互相交流，互相学习。”
“行张哥咱们互相学习，当然是我们更多的向您学习。咱们边吃边聊。”
谈到专业上的事，周铭也活络起来，当然说的最多还是老张。
“凡事都是‘外行看热闹，内行看门道’，策划这行的水很深，而且真正的策划人都说这样的话：你看见的是让你看见的，不想让你看见的你看不见或者只能看见假的。”吃了口菜老张继续说：“最早从事策划的人是从事广告行业的的人，他们是把产品以文字图片或视频的形式呈现出来，让受众看到知道，甚至产生购买行为，但很多人把这上升为‘品牌策划’。这只是品牌策划的一部分而已，可笑的是现在依然还有人在这样叫喊。”
“那什么才是真正的品牌策划张哥？”周铭问道。
“不同的人有不同的观点，虽然教科书给出了定义，但是我不认同。我认为品牌是让一个名称、符号、动作成为一个品类或者行业的代称，比如我们提到‘娃哈哈’就想到八宝粥、提到‘康师傅’就想到方便面、提到‘亲’就想到淘宝一样，而品牌策划就是如何成为品牌，这受行业、时限、投入和方式方法因素影响，而且没有范本和模板。”润了润嗓子老张继续说：“单从这个角度来说，策划人和风投人是一样的，所不同的就是成功率。”
听了老张的这席话，周铭拄着下巴深深地思考着。
“张哥和我们说说你策划的参故事青春小酒吧。”乔欣说道。
在学习的时候案例是最吸引人的，一个案例就是一个故事，无论成功的还是失败的。而且案例是专业和智慧的整合应用，当然了如果没有亲身经历或者深度分析，单纯地讲案例就是在讲故事了。
“参故事最初的想法是模仿，这很正常：在没有经验、资源和资金的条件下，模仿是低成本高成功率的最好方式。当然了如果一直去模仿的话就像落叶后挂在果树上的水果，慢慢的水分和营养被果树吸收回去，最后没有任何价值。参故事老板丁先生找到我的时候说要做一款带有本地特色的青春小酒，那本地有特色的就是咱们的‘东北三宝’了，我们确定放人参，而且是整个人参。丁先生有和我说了他去长白山摄影时的一次见闻：一个大学生大学毕业后，放弃了铁饭碗，放弃了城里优越的生活环境，独自一人背起行囊来到长白山大山中，陪伴自己心交已久却素未谋面的女朋友种起人参。匆匆十八载岁月而过，每一年他都会选出一颗人参泡在酒里保存。这个事让我头脑中一个词——故事一闪而出，最后我们确定名称为‘参故事’。”
看了眼听得入神的乔欣和周铭，老张继续说：“当时江小白很火，模仿江小白的人也很多，丁先生的想法是模仿江小白被我否定了。江小白用的是互联网+小白酒，而互联网用的是情景体验，既可以是产品名作为情景体验下的主人公，也可以是代表（代言）人物是主人公，只要能实现与消费者的情景共鸣就成功了。而参故事的主载体是人参和故事，显然是没有办法去模仿甚至靠近的。我们又从人参上去做思考，参考劲酒，可劲酒是中国酒文化——应酬和指导用量结合的方式也不容易被模仿。后来我们确定了几个词：青春、梦想、坚持、轻狂、故事、回忆、人生，消费群体我们确定三类人：拥有青春心的、曾经青春过的和正青春的人。品类定位上我们跳出了白酒、人参酒和养生酒的的界限，我们的参故事是青春酒，是每一个人可以用来定义自己青春的一款酒，可以是回忆可以是记忆，可以是懊悔可以是快乐，可以是心酸可以是甜蜜，总之就是一句话：你的青春你做主。”
平复了一下自己激动的情绪，老张继续说：“参故事的广告语是：有人参味更有人生味，我们的产品要传递是一种态度，一种对自己人生思考对自己人生负责的态度。市场推广我们用的也是最传统的方式——在行业招商网站上发布免费的招商信息，效果很好产业已上市就自动流通。”
“张哥我们敬您一杯酒，虽然远远不够我们刚刚学习的学费，但这也代表我们俩的心意和态度。”乔欣和周铭恭敬地站起来。
“你们俩不用那么客气的，啥学习不学习的，是你们听我唠叨听我炫耀了，来干。”
“张哥您现在在做策划项目吗？”落座后周铭问道。
“嗯，手上还有一个也是丁先生的，也是一款酒叫‘硬汉故事’。对咱们策划人来说，每一个项目就是咱们的一个孩子，其中的付出只有咱们自己知道，真希望每一个都能成才成人而不要夭折。”
“那张哥，你看我能不能跟您学策划呢。”周铭紧张地问道。
“这没有问题，但我要先声明我不是那种学院派的，我做的策划不是那种模板式条条框框的，但是都实实在在可以落地的。你要是有时间而且不嫌弃的话咱们可以一起交流一起做。”
“太好了张哥，我有时间。我公司装修还需要一段时间，我就跟您学习。”周铭兴奋地站了起来。
正所谓‘读万卷书不如行千里路，行千里路不如阅人无数，阅人无数不如名师指路。’成功没有捷径，但通往成功这个终点的路径是有捷径的，很多时候一个莫名的选择或者决定就实现了。
三个人聊了很多，也喝了很多，但学了更多。
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